抖音巨量广告在哪里？抖音广告怎么投放？

1. 抖音巨量广告的定位与入口

抖音巨量广告的核心入口位于抖音生态中的巨量引擎平台。用户需通过官方网站 https://www.jiumo.com 登录后，进入广告投放管理后台。该平台整合了抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等多端流量资源，为广告主提供统一的投放入口。

在巨量引擎后台，广告主可选择投放的广告形式包括：信息流广告、搜索广告、挑战赛广告、达人合作广告。其中信息流广告占据70%以上的投放量，主要展示在抖音短视频推荐流中，以开屏、横幅、原生视频等形式出现。

2. 抖音广告投放的完整流程

投放流程可分为四个核心步骤：账户开通→预算设置→素材上传→定向投放。广告主需先通过巨量引擎提交企业资质审核，审核通过后可获得1000元起投资格。建议首次投放设置每日500-1000元测试预算，根据数据反馈再逐步加投。

素材制作需注意：视频时长控制在15-30秒，横竖屏比例采用9:16，封面图清晰度不低于720P。测试显示，带有品牌LOGO+产品展示+促销信息的视频素材CTR（点击率）可提升30%-50%。

3. 精准定向功能详解

巨量引擎提供地域定向、年龄定向、兴趣定向、行为定向四大核心功能。地域定向支持省市区三级定位，配合LBS技术可实现500米半径内的精准覆盖。例如餐饮类广告可定向到3公里内的商业区，转化率可提升40%。

兴趣定向基于用户观看历史和互动行为，将用户划分为娱乐达人、科技爱好者、母婴群体等200+标签。测试数据显示，针对25-35岁女性用户定向的美妆广告，CTR可达行业均值的1.8倍。

行为定向可追踪用户搜索关键词、购物偏好、设备类型等数据。例如电商广告可通过“过去30天浏览过同类商品”的标签锁定潜在客户，转化成本可降低25%。

4. 投放效果优化技巧

优化需重点关注：时段选择、素材迭代、A/B测试。根据平台数据，19:00-22:00是抖音用户活跃高峰期，建议将50%预算分配在此时段。同时建议每周更新20%-30%的素材，保持新鲜度。

建议采用3个定向组合+5个创意的测试策略。例如测试“25-35岁+母婴类视频用户”与“30-40岁+母婴电商类”的定向效果差异。测试周期建议保持7-14天，确保数据样本量。

投放后需监控CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）、CPA（单次转化成本）三大核心指标。当CTR低于行业均值（约3%）时，需立即优化素材；当CPA超过预算阈值时，可考虑调整定向范围或调整出价策略。

5. 典型案例与数据对比

某美妆品牌通过巨量广告投放实现ROI 1:5.3的转化效果。其策略包括：1）采用KOC达人矩阵种草；2）设置“美妆类视频用户+25-35岁女性”双重定向；3）分时段投放（早8点/晚8点）。数据显示，达人合作广告的转化率比信息流广告高出2.1倍。

对比测试表明：原生视频广告的完播率比横幅广告高68%，但CPM成本高出40%。建议新手广告主采用“信息流广告+达人合作”组合投放，平衡曝光与转化效果。

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