2025年抖音小店618好物节活动时间分为三大阶段：预热期（5月20日-5月31日）、大促期（6月1日-6月18日）、返场期（6月19日-6月20日）。其中预热期将通过短视频种草、直播间预告、跨平台联动等方式吸引用户关注，大促期设置每日爆款秒杀、限时折扣、跨店满减等促销玩法，返场期针对未售罄商品推出专属福利，确保活动热度延续。
2025年抖音小店618招商面向全品类商家开放，但需满足以下条件：店铺评分≥4.8分、近90天无违规记录、商品类目需为平台热销品类（如美妆、家电、数码等）。首次参与大促的新商家需提交品牌授权书及质量检测报告，老商家需完成店铺升级计划，包括商品详情页优化、客服响应时效提升等。
平台为参与商家提供专属流量入口，包括抖音首页焦点图、商城频道618专题页、搜索关键词置顶等。此外，大促期间将投放20亿流量补贴，通过算法推荐为优质商品增加曝光，商家需完成店铺评分任务（如DSR≥4.9分）以获取更多流量扶持。
以下是2025年618活动核心资源位分配表：
| 资源位类型 | 展示位置 | 申请门槛 | 流量价值 | |
|---|---|---|---|---|
| 首页焦点图 | 抖音APP首页中部 | 销售额TOP100商家 | 单日曝光量≥500万次 | |
| 商城专题页 | 抖音商城-618专区 | 类目TOP10商家 | 平均转化率提升30% | |
| 搜索置顶 | 商品搜索结果页 | 新商家需达标销售额≥50万 | 关键词排名优先 |
2025年618大促推出跨店满减（满300减50）、直播间专属券、定金膨胀玩法三大核心促销模式。其中定金膨胀规则为：5月20日-6月10日支付定金可享受1元定金抵100元优惠，6月11日-18日支付尾款时叠加跨店满减，综合折扣力度可达5折以下。
平台新增AI智能选品系统，根据历史销售数据自动匹配爆款潜力商品，并提供直播脚本生成器、短视频素材库等工具，帮助商家快速制作营销内容。
为应对大促订单高峰，抖音联合菜鸟网络、顺丰速运等物流企业推出极速达服务，承诺24小时发货、48小时送达。对于预售商品，平台要求商家在订单详情页明确标注发货时间及物流方式。
售后政策方面，2025年618期间将延长退换货周期至30天，并设立专属客服通道优先处理大促订单纠纷，商家需确保客服响应时效≤30秒。
平台为参与商家提供618专属数据看板，实时追踪商品曝光量、转化率、客单价等核心指标。通过人群画像分析功能，可精准定位高价值用户群体，并推荐针对性营销策略。
建议商家重点关注黄金销售时段（晚8点-10点），在此期间加大直播间互动力度，同时利用短视频+直播组合拳提升转化效果。对于滞销商品，可通过限时秒杀、捆绑销售等方式加速清理库存。
2025年618期间，平台将强化虚假宣传、价格欺诈等违规行为的审核力度，商家需确保商品描述与实物一致、促销价格为历史最低价。同时需遵守广告法相关规定，禁用"最优惠"、"绝对低价"等绝对化用语。
针对刷单炒信行为，平台将采用AI风控系统实时监测异常订单，一旦发现违规将扣除保证金并取消活动资格。建议商家通过真实用户运营、优质内容创作等合规方式获取流量。
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